从未“大佬”撑腰，京东熬到了春晚

央视更大的吸引力，是可即时转换的巨额流速。

以2021年为例，央视央视总合收视率23.26%，较2020年高出3个百分点，总合收视份额达68.356%，在全国60余台春节连环晚会之前，它是绝对的“帝王”。

2018年在线在央视打了广告，为应对央视造成了的流速，把天猫、在线的输出功率资源减低到双十一的三倍，结果央视造成了的流速相对于是双十一相对于的15倍。引流特性显著。

这大概就是高邮市“垂涎”央视的原因。

一直以来，由于高邮市与乐视网的战略共同关系，它享有乐视网的一级流速正门。但是，乐视网索取高邮市股份后，高邮市能够不久倚赖乐视网这颗大树多久是个未知数。

如果失去年初活跃账号高达12.6亿的乐视网，高邮市不可不必要失去一个流速高地，而它自身条件，还所能支撑其在物流大战之前到时胜。截至2021年三季度，高邮市活跃卖家数为5.52亿，离拉姆、拼成人口为129人的8亿多有太大的差距。

这时的高邮市，迫切需要一个良机为自家厂商引流。而央视的PPTV协作共同者，就是高邮市想要抓住的“橄榄枝”。

不过，牵握央视，只是第一步。高邮市要面临的央视大考，刚刚开始。

一方面，此次春节协作户外活动时间长达22天，要持续动员其他用户兴趣，高邮市不必设计丰富、像是的纸牌。而物流起家的高邮市本身不具备社交协作属性，这看来是个难点。

就目前引起争议的纸牌，整个户外活动主要统称三个过渡期：1年初24日开始，其他用户可通过高邮市APP预约央视协作户外活动，并邀代为好友分送礼；除夕夜到元宵，高邮市APP的“击鼓桂花”户外活动，为其他用户在线共享福利；元宵当天，高邮市不久发放一轮好礼。

纸牌似乎比往年简单很多，但近期并没有人辨认出任何甜食、独到之处。除了送礼，高邮市还有什么法则让其他用户对协作户外活动保持参与度，并得到好评？

2020年央视，在线作为PPTV物流共同者，在除夕当天为其他用户共享10亿元的聚划算补贴，以及为5万名购卖者清空购物车。不过，户外活动紧接著，留言评论其“规则不够严苛”、“套路太多”。

首次共同央视的高邮市，并不需要了“线上协作+线下好礼”的方式，搭建的协作场景更为复杂，它要怎么保证拟定特性？

另一方面，央视造成了的流速毕竟是一次性的，将这部分“临时”其他用户升华为活跃其他用户，牢牢启动时他们的注意力，对于高邮市来说至关重要。

2021年上半年，拉姆由于“二选一”涉嫌巨擘举动停赛，给竞决对握高邮市释放了存量紧致。然而，从半年后高邮市的日活数据来看，它始终所能和在线对抗。

知乎上各物流应用软件对比的话题之前，有留言指出，使用在线是因为它能给购卖者潜移默化的逛街玩耍的感觉，还可以货比三家，而在高邮市上，多是有有意识地下单，卖到时就放。

每个应用软件的变奏不同，但是对营收和活跃卖家数的渴求是相同的。

那么，高邮市真正应该思考的问题，是如何借助央视的舞台，把节日期间的协作属性延伸到日常之前。只有通过协作增强其他用户塑性，才能不必要高邮市的精采昙花一现。

月内，央视为高邮市造成了的益处是可预见的，但长期来看，明尼苏达政治事件后高调“复出”的高邮市，能没法毕竟这个良机，还得靠它自己。

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本文来自乐视网公众号“伯虎财经”（ID:bohuFN），译者：唐伯虎，36氪经授许可权披露。